打造全新IP，探索数字资产赋能文化产业新路径——湘博、“马栏山”携手推出“数字汉生活”

刊载于《湖南日报》2024年1月9日04版

以长沙马王堆汉墓出土文物为核心数据来源，运用数字化手段，实现从“文化数字资产构建”“文化IP应用打造”“文化数字化内容传播”到“文化数字产品”线上线下一体化全景呈现，让人们能全方位感受2000多年前的西汉生活图景。

1月8日，湖南博物院品牌及马王堆数字资源库授权签约会暨“数字汉生活”IP品牌启动仪式在长沙马栏山视频文创产业园举行。活动现场，湖南博物院、马栏山文化创新中心宣布将携手推出全新IP“数字汉生活”，以此探索数字博物馆建设、数字资产赋能文化产业新路径。

线下穿汉服、享汉乐、食汉宴、购汉礼、用汉方，看长沙马王堆汉墓基本陈列及相关主题展览，开展趣味活动；线上逛交互性极强的数字展厅，通过不同场景了解汉代的各种知识。活动现场，马栏山文化数字化创新中心理事长李武望向大家介绍了全方位体验汉代文化的“数字汉生活”图景。

1972年至1974年，考古工作者对长沙马王堆汉墓进行了发掘。马王堆汉墓是西汉长沙国丞相、轪侯利苍一家三口的墓葬，共出土了3000多件珍贵文物，是20世纪世界最重大的考古发现之一。它作为人们了解2000多年前社会风貌的窗口，被誉为汉初历史文明的标杆。今年，湖南博物院将举行“纪念马王堆汉墓发现发掘50周年”系列活动，“数字汉生活”项目是其中的重要内容。

据介绍，该项目以“架构体系化、数据资产化、体验场景化、生态开放化”为原则，将通过数字技术、设计创意，以更具交互性、趣味性的方式，让受众沉浸式了解西汉文化，力求打造全国数字博物馆标杆、具有全国代表性和先进性的文化数字化案例。

“数字汉生活项目的每个维度都紧密结合现代生活。”李武望表示，希望把湖南博物院4楼的空间打造成策展型线下空间，聚合主题展览、礼物商店、在地美食等文化消费业态，建立长沙汉文化消费聚集地。目前，该空间已完成了设计。

众人拾柴火焰高。值得一提的是，为了推动马王堆汉墓文化遗产焕发新活力，湖南博物院推出与大众共建共享数字资源的两大举措：首次向省内高校和企业免费开放“双授权”；携手马栏山文化创新中心与国内30余个艺术团队签约，合作打造“数字汉生活”IP。

活动现场，湖南博物院向湖南大学设计艺术学院、湖南师范大学美术学院2所高校的相关二级学院，以及农米业、中联重科、马栏山数字科技、新东方、茶颜悦色、草花互动等12家我省各行业的头部企业免费开放“湖南博物院品牌”和“马王堆数字资源库”双授权。

同时，湖南博物院、马栏山文化创新中心与国内30多个民艺、潮流、艺术创意团队现场签约。这些团队来自全国各地，包括艺术家殷九龙、易燃，潮流IP超级植物、松山吉园，数字艺术团队off the charts、吴尧团队以及新中式文创团队艺林堂等。他们将立足马王堆汉墓的文化遗产，围绕西汉生活方式，从衣食住行用看玩7个维度选取能引起当代人共鸣的切面，通过“数据库+二创+应用传播展示”，实现“数字汉生活”的全景式呈现。

“博物馆要有与外部成员数据共享共建的意识和主动，积极邀请公众参与，共同创造数字化产品，有利于实现文化传播和价值共赋。”活动现场，中国博物馆协会理事长刘曙光为这两个举措点赞。

“目前我国经济形态正进入数据要素化发展的新阶段，湖南聚焦长沙马王堆汉墓，以‘数字汉生活’这个小切口带动数字博物馆建设，由此带动数字化产业聚集是重大的创新举措。”北京交通大学信息管理理论与技术国际研究中心教授张向宏建议，可通过“重应用、育产业、强基础”三个方面发力，即建设“世界最亮眼的数字博物馆”，打造“马栏山数字文化产业聚集区”，夯实资源、设施、安全三大基础，探索数字博物馆赋能文化产业的新路径。