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5月31日至6月4日，中国文物报社主办的“全国文博文创研发设计骨干培训班”在北京举办，这次培训机会难得，对文博单位、文化文创企业开展相关工作有很大帮助。五天时间八位专家从博物馆IP打造、策划设计、运作经营、宣传推广等不同角度授课，并且分享了经典案例，课后的问答环节增进了交流，为学员的困惑提出了建议，具有针对性。 我接触文创工作不多，这次培训使我从“外行看热闹”到“内行看门道”，对文创行业有了新的认识，了解到新的行业趋势。目前来看，博物馆文创研发越来越注重品牌化、主题化和系列化，“博物馆IP”成为热门词汇，如何打造、推广IP成为许多文创人思考的重点。文创不是无源之水、无本之木，要立足藏品，体现博物馆特色，推广博物馆文化，因此对藏品进行深入研究才能挖掘文物背后的故事和价值。另外，由于文创设计需要大量文物资料，进行数据提取、图片筛选等，博物馆应加快藏品数字化工作以适应新的需要。同时，“博物馆IP授权”讨论也非常多，这是一种博物馆与企业合作的方式，有利于资源整合、优势互补，但不宜贪快、贪多。博物馆应先梳理馆藏和研究，进行政策和法律咨询等，避免出现合作纠纷或造成不良社会影响。 随着博物馆社会参与度的提高，公众和博物馆界对展览的需求逐渐增加，临时展览、特别展览数量增多、质量提高，相关文创的关注度也在增加，许多博物馆越来越重视临展、特展衍生文创的开发。这是我之前忽略的现象，认为临展特展筹备紧张，来不及研发文创，听了专家讲课后，才知道这类文创不仅做得出来，还可以做得出彩，展览也日益成为文创衍生的灵感来源和市场需求。 通过参观和研讨，开阔了眼界，拓展了思路，加深了对行业现状的认识。以前对文创工作毫无头绪，只想着从“文创”入手，颇有些本末倒置——好文创的前提是丰富的藏品研究和优秀的展览，这样才能讲好故事、做好产品。我来自考古单位。考古单位与公众的接触较少，做文创是比较难的，可以参考“大文创”概念，文创不局限于销售的产品，展览、社教活动也是文创的一部分，而且是与观众接触最多的部分。 相比博物馆，考古院所应更注重藏品的梳理研究、高质量的展览和多样的公众考古活动。考古院所的藏品基本是发掘出土，年代序列完整，尤其是史前时代、历史时期前段的藏品丰富。此外，考古院所学术科研的长处是对各遗址、各考古学文化的研究，这类藏品和研究内涵深厚，易于提炼素材。有了藏品还要有展览。展览是一种表达，一种传输，将晦涩难懂的考古学知识、多层次的文物价值呈现给观众。考古院所依托自身发掘、整理优势，举办的展览一般是考古成果展或者考古新发现展，如江西海昏侯考古新发现展、山东焦家遗址考古发现展。通过这种方式，考古院所将工作成果及时反馈给社会，既满足了公众的文化需求，拉近了考古与人们的距离，又激励自身深入研究、不断进步。 公众考古是近些年兴起的概念，基本为学界接受，考古院所和高校也在积极实践，目前常见的形式是组织学生、村民等到考古工地参观，或者是考古人员到学校讲解考古知识，还有是面向社会举办考古讲座，这些做法取得了较好的社会反响。如果有固定场地，考古院所可以尝试开设社教课程，如模拟考古、陶器拼对、器物分类以及参观文物修复实验室等，多角度进行考古科普、多方面展示考古工作。 考古文创产品较少，一是不好做，二是很难出彩，不过前段时期考古盲盒大获成功，让人眼前一亮。不同于传统上将文物按比例复制后售卖，考古盲盒将文物埋在“土”里，购买者再将其挖出、清理，进而模拟考古发掘过程。考古盲盒借鉴了“盲盒”这一在年轻人中流行的事物，购买者不知晓埋藏的“文物”是什么，大大增加了他们的关注度和吸引力。研发独特的文创产品，让公众了解考古知识、获得考古体验，是考古类文创应努力的方向。 社会流行“考古热”，公众对考古的关注度很高，现在正是发展公众考古的好时机。做好藏品研究，策划高质量展览，开展多样社教活动，研发特色文创产品，打造知名考古IP，主动向公众科普考古工作和文物知识，传递文化遗产保护理念，是每一位考古文博工作者应尽的责任。