历年资讯

5月9日，国家文物局下发了关于《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引（试行）》的通知，请各级文物局、文博单位学习、使用《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引》（以下简称《指引》）。《指引》涵盖基本定义、目的、意义、授权内容、授权模式、授权流程、权利与义务等内容，为博物馆和各文化单位开展授权项目提供了依据，使文博界进一步了解知识产权和品牌授权的有关知识，便于博物馆进行知识产权管理，开展品牌授权项目，有利于带动博物馆文创事业的整体发展。 《指引》后附录部分，以直接授权和委托授权为例列举了授权合同范本、授权资源清单等，为博物馆开展相关业务提供了有效指引。 近年来，故宫博物院开展了系列授权项目，例如佰草集太极丹、故宫家具、小米MIX3手机故宫特别版、故宫口红、故宫美人面膜、故宫紫檀护肤系列等。 在品牌授权中积累了一些经验，探索适合故宫博物院品牌发展的模式和方法，同时积极与国内外授权界同仁交流，互相学习和借鉴，使故宫博物院无形资产商业使用管理和品牌授权更加成熟和规范。现将有关情况与大家分享： 1 故宫博物院品牌授权遵照一事一议原则 启动品牌授权项目前，健全规章制度，制定符合自身情况的管理办法和操作流程，明确要求和标准。 2 被授权方筛选 故宫博物院根据被授权方提交的申请，审核被授权方资质，被授权方应为行业内知名大中型企业，且资质文件齐全，企业信用评级较高，社会评价口碑良好。根据被授权方信誉、现有产品的情况、现有技术优势，是否拥有相关技术专利、发明专利等，综合筛选合作方。 3 可行性分析基础上立项 根据被授权方提交的项目可行性报告，对授权项目的意义、市场前景、售价销量预测、营销推广方案、风险评估和危机应对等进行项目可行性评估，对于传播中华优秀传统文化的、项目可行性高的、品牌信誉良好的项目，经院批准后方可立项。 4 品牌授权内容的约定 个别品牌授权项目，故宫博物院仅对产品外观及包装艺术设计效果进行授权指导。博物院对每个授权项目专门聘请专家对故宫元素提取、运用、比例、准确性进行专业指导。 被授权方应保证产品符合国家标准和行业标准。原则上，不进行涉及食品、药品、武器、烟草等受国家特殊监管的品牌合作项目。 品牌合作期内产生的知识产权，包括专利权、著作权等，归故宫博物院所有或双方共有。项目执行期间和结束后，被授权方均应遵守保密义务。上述所有内容应在合同中予以明确。 5 对宣传的监管 被授权方对品牌授权项目和品牌合作产品进行的全部宣传方案、营销计划和内容，均报故宫博物院审核通过后方可对外发布。 6 合同管理 故宫博物院有统一的品牌授权合同范本，并为每个项目增加相应的具体的条款，聘请专业律师团队和专业知识产权团队进行服务支持。 7 授权期内及授权项目结束后的监管 合同期内，故宫博物院按合同约定对被授权方进行监管；按合同约定超过合同期限，被授权方不得继续销售品牌授权产品，确需继续销售的，应向故宫博物院提出申请，获准后限期销售。故宫博物院在合同结束后，继续监管品牌授权产品下架情况。 8 费 用 授权费用按照项目风险、时间、内容、利用故宫博物院知识产权范围、授权产品类别等，并参照国际标准定价。履约保函金额通常为合同总价款的5%～10%。 9 违约与补充合同 合同执行期间，如发现被授权方违约的，及时制止被授权方违约行为。如发生合同未涉及的情况，及时签订补充合同。 10 转 授 权 为保护故宫博物院知识产权，原则上博物院不开展任何形式的转授权、排他性授权和独占授权。被授权方不享有优先续约权。授权期满，需续约的项目，按照故宫博物院统一报批流程重新申报。 近年来，依托故宫博物院事业发展和品牌影响力，以弘扬中华优秀传统文化为目的，以服务社会公众为宗旨，以开拓创新机制为基础，以国际展览展会为契机，故宫博物院的品牌授权实现了社会效益和经济效益相融合，促进了故宫文创事业的整体发展。自2015年开始，故宫博物院积极参加国际授权展等世界性的展会，通过国际性的平台积累经验，向世界展示、介绍、传播故宫文化特别是中华民族优秀传统文化。 2015年，在文创产品总量8683种的基础上，故宫博物院首次参加了香港授权展。授权业的迅速发展和各企业的合作热情让我们看到了故宫博物院品牌发展的新机遇。 向世界范围推广故宫博物院品牌，宣传中华民族优秀传统文化和故宫文化，是落实国家“文化走出去”战略，促进“国家文化大发展大繁荣”的有效途径。我们感受到了国际品牌授权行业的迅速发展，也得到了很大的启发，了解了通过品牌授权搭建销售平台，借助文化提升品牌的活力，以品牌效应促进文化传播，利用媒体扩大品牌影响等品牌建设的途径和方法。 通过此次授权展，增加了我们与授权行业企业单位的交流，对于文化产品设计和品牌的宣传推广有了更深刻的理解，为故宫博物院开展品牌授权和参与更多国际性的展览积累了较好的经验。 2016年至2019年，故宫博物院赴美国参加拉斯维加斯授权展。“美国国际品牌授权博览会”是世界上历史最悠久、规模最大、最具有影响力的品牌授权博览会，是国际品牌和知识产权授权交易的最佳平台。参加展会，使故宫博物院更加了解了国际授权的经验和有效方法，学习了国际授权行业的规范和标准，这对于推广故宫品牌具有积极意义。 开展品牌授权项目和国际授权展会的过程中，我们也遇到了一些问题和困难。国内知识产权保护和品牌授权的相关法律法规需进一步完善，知识产权保护意识有待提升，这些都为博物馆开展相关工作带来了一定的困难。 故宫博物院开展品牌授权的同时，也不断积极地进行故宫博物院商标的国际注册、续展，国内注册商标的监测和维权的相关工作，个别单位也有仿冒故宫博物院商标和产品的现象，而且随着故宫博物院品牌知名度的提升，也有蹭热点、搭便车的现象。 目前，我们正在积极推进故宫博物院文化创意馆海外馆的选址工作，希望借此加强中国文化的国际传播。 转载文章仅代表作者观点，不表明我馆立场。